Главная

	Lacoste
	Lacoste Challenge Re:Fresh
	Re:Fresh Yourself Взрыв Свежести: LACOSTE Challenge Re:Fresh В октябре 2011 года, дом LACOSTE представил Challenge Re:Fresh — новый мужской аромат с применением технологии Time Release Technology, благодаря которой он ощущается на протяжении еще многих часов после нанесения — освежающая легкость на протяжении всего дня. Лицом кампании, LOCOSTE выбрал американского теннисиста, чемпиона Энди Роддика. Роддик является лицом марки с 2005 года, а в прошлом году стал прекрасным отображением сути аромата LACOSTE Challenge. Теперь, бывшую лучшую ракетку мира можно увидеть по телевидению, в прессе и в магазинах — в рекламной кампании, посвященной новому аромату LACOSTE Challenge Re:Fresh. Кристоф Шену, исполнительный директор марки LACOSTE, говорит: "Энди был великолепным послом бренда на протяжении 6 лет, а то, что его сущность полностью отвечает концепции нашего нового аромата, лишь укрепляет наши связи. Первая рекламная компания имела огромный успех, и марка с радостью предложила Роддику продолжить сотрудничество, работая над новым ароматом LACOSTE Challenge Re:Fresh." Энди Роддик добавляет: "Я правда очень польщен тем, что бренд LACOSTE выбрал меня лицом аромата Challenge Re:Fresh. Мне самому свежесть необходима, как воздух, а Challenge Re:Fresh — это как раз воплощение свежести и спортивного духа, к тому же, он полностью отвечает ценностям и истории бренда." LACOSTE Challenge Re:Fresh... Аромат Уникальность нового аромата лишь слегка дополняется инновационной технологией Time Release Technology, разработанной научно — исследовательским отделом дома LACOSTE. Льюис Пикок, член команды P&G Fragrance Design Team, поясняет: "Свежесть аромата LACOSTE Challenge Re:Fresh подчеркнута инновацией в мире парфюмерии, запатентованной нами технологией Time Release Technology. В обычной, традиционной парфюмерии, верхние ноты, которые собственно и даруют аромату свежесть звучания, быстро испаряются и перестают ощущаться. То есть ощущение свежести аромата, которое вас, в общем—то и побудило на его покупку, быстро улетучивается. А технология Time Release Technology, захватывает молекулы запаха верхних нот и постепенно высвобождает их через какое—то время. Таким образом, свежий аромат верхних нот остается с вами надолго, будто вы с периодичностью в несколько часов вновь наносите на себя аромат". Использование технологии в аромате LACOSTE Challenge Re:Fresh продлевает звучание его прохладной свежести и мужественных нот. Вам хочется прожить день более насыщенно, вы настроены более позитивно, вы испытываете невероятное ощущение эндорфинового счастья — счастья от занятий любимым спортом. Аромат открывается березовыми листьями и кардамоном. Сердце аромата продолжает тематику свежести и пленяет нас пряными нотами Орегано и Розмарина. Ноты Пачули и Толуанского бальзама являются кодой этого произведения. Потрясающая технология Time Release Technology гарантирует, что свежий, искристый аромат зеленых, растительных нот, будет сопровождать вас на протяжении всего дня, обдавая энергией свежести. LACOSTE Challenge Re:Fresh... Флакон и Упаковка Креативный изобретатель, Рене Лакост, был теннисистом и на протяжении всей своей спортивной карьеры занимался усовершенствованием ракетки, делая ее более легкой и удобной. В 1920х годах, он привез из США сотни мотков лейкопластыря, чтобы обмотать им рукоятку своей ракетки и обеспечить, таким образом, ее более надежное положение в руке. Эту идею быстро подхватили другие спортсмены и вскоре стали использовать повсеместно. Как и в случае с предыдущим ароматом LACOSTE, Challenge, дизайн флакона Challenge Re:Fresh основан еще на той, невероятной по своей простоте, инновации. Флакон по форме напоминает рукоятку ракетки для игры в теннис, он будто покрыт белым матовым лейкопластырем с классическим логотипом — крокодильчиком дома LACOSTE, а сам сок аромата имеет яркий желтоватый оттенок. Даже выбранные цвета, желтый и белый — это аллюзия на мир тенниса: классические желтые мячи и белые линии корта. Внешняя упаковка аромата — это более яркое отражение флакона. В итоге мы получаем современную интерпретацию молодости и спортивного стиля бренда, заложенных еще его основателем. LACOSTE Challenge Re:Fresh... Рекламная кампания ТВ Телевизионная реклама аромата Re:Fresh показывает нам динамизм Роддика на корте во время демонстрации им одной из своих знаменитых подач, благодаря которым он, обладатель рекордов по быстроте реакции, и известен. Кажущиеся медленными движения и неожиданный взрыв скорости! Камера ловит готовый к немедленному действию взгляд Роддика и его мощную подачу. Когда мячик касается ракетки, оба они превращаются в освежающие фонтаны, охлаждающие капли которого падают на оголенный торс спортсмена. Прекрасная метафора для того взрыва свежести, который дарит нам аромат Challenge Re:Fresh. В последней сцене Энди покидает корт, перекинув через плечо рукоятку ракетки, которая при более близком рассмотрении оказывается флаконом аромата. Его кожа покрыта влагой, а взгляд выражает немыслимое удовольствие спортсмена, уловившего эндорфиновую волну. Режиссер, Роб Чиу так прокомментировал съемки: "Энди Роддик очень легко сосредотачивается на игре. Он позволил нам запечатлеть именно тот момент немыслимой концентрации, наступающий за миг до победной подачи. Мы способны почувствовать, пережить вместе с ним его высоты физического и умственного напряжения. Именно в этот момент в игру вступает LACOSTE Challenge Re:Fresh, со своей способностью уловить и сохранить эти незабываемые ощущения". Пресса В прессе будет использоваться вижуал с Энди Роддиком: довольный взгляд теннисиста, удовлетворенного прекрасно выполненной подачей. Энди закинул ракетку на плечо и держит ее за рукоятку — флакон аромата, который фонтанирует свежестью. Challenge Vs. Challenge Re:Fresh... В чем же разница? Оригинальный мужской аромат LACOSTE Challenge был выпущен в 2009 году и с тех пор у фанов компании LACOSTE, ищущих спортивный аромат, появилась возможность насладиться адреналиновым взрывом при каждом его применении. Challenge — это в переводе с английского, Вызов! Сильнее можно стать, играя только с более сильным противником! Вызов более сильного игрока вынуждает вас играть на грани своих возможностей, настраиваться на игру, испытывая ни с чем не сравнимое ожидание риска.