Главная

Журнал
Осень 2009
	Alford & Hoff Двое сногсшибательных американских мужчин — Барри Альфорд и Джефферсон Хоффман — презентовали в Украине марку мужской косметики Alford & Hoff, в основе которой уникальный омолаживающий сиртуиновый комплекс. Но как всегда замешана в этой истории женщина. Причем украинская… Обо всех подробностях — в нашем интервью с очаровательным Барри Альфордом. Что первым приходит на ум, когда вы вспоминаете о своем детстве? Хм… аромат свежескошенной травы на футбольном поле. Начиная с шестилетнего возраста на протяжении 20 лет я играл в американский футбол. Я и мои двое братьев выросли в Аризоне. Как и все ребята, мы играли во дворе, занимались спортом, хулиганили… Чтобы утихомирить троих сорванцов, мама постоянно пыталась нас чем—то занять. И две тренировки в день по американскому футболу обязательным пунктом входили в наше «расписание». Воспоминания о том, как мама приводит нас на тренировку, об американском футболе, об аромате свежескошенной травы — очень живы в памяти. Почему именно американский футбол? Когда мне было 6 лет, то я мечтал заниматься обычным европейским футболом, но отец сказал: «Только лузеры играют в обычный футбол!» Так все и решилось. Еще немного увлекался легкой атлетикой и бейсболом. Кто еще повлиял на вас в детстве? Наверное дедушка по папиной линии. Он был предприимчивым человеком, занимался нефтяным бизнесом и постоянно ездил в командировки. Я часто просил взять меня с собой, но он не соглашался. Меня завораживал тот момент, когда дедушка приходил домой с работы, открывал чемодан, доставал документы… Мне нравилась организованность, с которой он это делал. А еще он несколько раз вкладывал все свои деньги в бизнес и несколько раз полностью прогорал. И вот эта готовность рисковать, готовность потерять — мне очень импонирует. Потому что кто не пробует — тот ничего не добивается. А какой был самый большой риск в вашей жизни? Самым большим риском стало начало косметического бизнеса. До этого я занимался продажей хирургических инструментов и протезов. Это очень выгодный бизнес. У меня была комфортная жизнь. Но я был готов оставить ее и начать все с нуля. У вас есть медицинское образование? В той сфере бизнеса, которой я занимался практически 10 лет, работодателям неважно, есть у тебя медицинское образование или нет. В компании существует специальная программа, разработанная в Гарварде, по которой отбирают людей для работы. Изначально подбирают по качествам характера, а потом уже обучают их всему, что нужно. Учиться не сложно. Что на самом деле было тяжело — так это присутствовать на операциях и ви— деть все травмы своими глазами. Но со временем привыкаешь. Это колоссальный опыт. И к слову, именно здесь я и познакомился с доктором Джоном Гроссом, который является создателем сиртуинового комплекса — основополагающего для марки Alford & Hoff. Как начиналась история Alford & Hoff? Я всегда знал, что мы с моим университетским другом Джефферсоном Хоффманом рано или поздно начнем какой—то бизнес. Я не знал, что именно это будет, но точно был уверен — это произойдет. Мы идеально дополняем друг друга. Джефферсон — спокойный, уравновешенный, целеустремленный, с  железной хваткой. А я более активный, эмоциональный… Он как раз тот человек, который со мной может совладать. А такие, скажем откровенно, встречаются редко. Что послужило толчком к созданию марки? У моей мамы была болезнь Хантингтона — это заболевание нервной системы, при котором у человека замедляются движения, он теряет память… Она умерла 5 лет назад от этого недуга, несмотря на то, что ее лечили лучшие доктора. На тот момент не существовало медикаментов, способных справиться с этой болезнью. И только начинались исследования нового компонента — сиртуина — белка, необходимого для поддержания жизнеспособности и активности клеток. Он играет настолько важную роль для нашего организма, что его даже называют «геном долгожительства». Если говорить про случай мамы, когда разрушались клетки мозга, с его помощью можно было бы продлить жизнь клеток головного мозга и жизнь мамы. Если говорить о его использовании в косметических целях, то он оказывает омолаживающее действие. Я обсудил это с Джефферсоном, и мы решили обратиться к доктору Гроссу с предложением разработать на основе сиртуина комплекс, применимый в линии мужских косметических средств. Что и было сделано. Известно, что вы не единственная компания, использующая сиртуин… Мы были первой компанией, которая начала использовать сиртуиновый комплекс в косметике. После нас такие компании, как Est e Lauder, Clinique и испанская марка Natura Bisse начали использовать похожие комплексы в своих средствах по уходу за кожей для женщин. Но все же мы остаемся первыми. Когда было создано первое средство Alford & Hoff? Мы запустили бренд в США в мае прошлого года. Сиртуиновый комплекс есть в 4 продуктах из 7, представленных маркой. Это увлажняющий крем, увлажняющий солнцезащитный крем, сыворотка и крем под глаза. Эти продукты подходят всем, независимо от возраста? Когда мы провели исследование, то выяснилось, что нашу продукцию покупали люди и в 25 лет, и даже в 60. Комплекс будет оказывать омолаживающий эффект на любом уровне. Единственное — нужно уточнять концентрацию сиртуина в средстве. Очевидно, что для молодой кожи лучше подбирать менее концентрированный продукт. Эти средства подходят только для мужчин? Они разработаны максимально для мужской кожи: моментальное воздействие, суперлегкая текстура, удобный и элегантный дизайн. Но изначально продукцию представили в секции дамского ухода с тем, чтобы женщина купила этот продукт для своего любимого. И мы были поражены тем, насколько часто женщины стали покупать средства именно для себя. Мы только рады! Кому пришла идея сделать вас и вашего друга Джфеферсона Хоффмана рекламными лицами марки? Когда мы с Джеффом пришли в большую американскую розничную косметическую сеть и представили свой бренд, как докторский, то нам ответили: «Это хорошо, конечно, но причем здесь тогда вы, ребята?» И предложили сделать акцент на мужском уходе и мужской красоте, чтобы мы, как современные мужчины, которые пользуются косметикой, показали, что это не так страшно — ухаживать за собой. Мы должны были создать имиджевый продукт, а не просто научные исследования. Этой осенью мы планируем запустить парфюм. А в следующем году — линию спортивной обуви и мужского нижнего белья. В каких странах сегодня представлена ваша продукция? Америка, Мексика, Россия, Франция, Британия, Австралия, Канада… и вот Украина. Почему Украина? На самом деле не очень четко представлял, что собой представляет украинский косметический рынок. Но благодаря украинским дистрибьюторам, которые показали мне магазины BROCARD, в том числе Shop—in—shop, я понял, что есть места, где можно достойно представить марку. Вы впервые в Украине? Какой она вам кажется? Я уже шестой раз в Украине. Что меня поразило с самого начала — это здешние люди: открытые, дружелюбные, смотрящие на жизнь широко. Американцы смотрят на жизнь несколько узко — нас беспокоят какие—то смешные проблемы: какая знаменитость с кем встречается, кто кого бросил из звезд, кто кому изменил… Украинцы думают о более нормальных вещах. Очень интересно! Это были рабочие поездки? Нет, они не были деловыми. Дело в том, что свою невесту, которая родом из Николаева, я встретил в Майями. Она работала в США. После того, как она уехала домой, я несколько раз навещал ее здесь. О, как романтично! С этого нужно было начинать ин— тервью! (Марина Сорока)