Клаудіо Буцолі є основоположником бренду Replay, створеного в 1978 році. Спочатку засновник створював неповторні вінтажні блузи. У 1989 році була випущена перша колекція джинсового одягу з денім, яка практично відразу стає культовою. Всього за 2 роки бренд продав більше мільйона таких пар джинсів.

Торгова марка Replay в 1981 році вступає в відому групу Fashion Box, що допомогло бренду стрімкіше розвиватися і за вельми короткий час вийти на міжнародний ринок. Крім джинсів, бренд Replay випускає футболки, майки, светри, толстовки. У колекціях даної марки, які навіяні модою 70-х років, є і сукні з шовку, і сорочки чоловічого стилю зі шнурком або вишивкою.

Лінію одягу відрізняє використання екологічно чистих матеріалів і ручна робота. Replay випускає і дитячий одяг, і колекції годинників і сонцезахисних окулярів. У 2007 році бренд радує своїх шанувальників створенням парфумерної лінії і колекцією прикрас. У цьому ж році, на жаль, бренд Replay позбавляється свого родоначальника, але його віддані послідовники продовжують працювати і свято шанують всі традиції бренду.